2020徐闻网络菠萝节！7位镇长组团＋网红直播，现场连麦云卖特产！

乐活徐闻

       往年，菠萝果农们争分夺秒地投入劳作，徐闻菠萝销往祖国各地。但今年有点儿特别。

       2020年春节，新型冠状病毒肆虐，徐闻也进入农产品“保供应、促销售”的关键时刻。面对全新的挑战，徐闻县也采取了全新的应对措施，举办2020网络徐闻菠萝节，一场范围广、影响大、方式新的菠萝营销活动就此开展，“靠谱主播”、现场连麦、网红直播也成为此次2020网络徐闻菠萝节的三大亮点。

镇长组团，“靠谱主播”

曲界镇镇长林海珍

       “在时下疫情期间，将原有的菠萝系列线下活动，转移到线上举办，是我们的一次尝试，也是一次创新。”曲界镇镇长林海珍在3月13日直播中说。林镇长谈到，“菠萝的海”已成为广东省著名的农业旅游景观，被评为“广东休闲农业与乡村旅游示范点。作为徐闻县“菠萝第一镇”的镇长，林镇长在直播中热情地邀请各位游客在疫情结束后，来徐闻县曲界镇，游赏美景，品尝菠萝，体会“菠”光粼粼、果香四溢的风土人情。

龙塘镇镇长陈文聪

锦和镇镇长黄营

       紧接着，龙塘镇镇长陈文聪、前山镇镇长叶静现场开设“镇长课堂”开始直播教学菠萝生长、菠萝品种方面的知识。徐闻常见的菠萝有三种：巴厘、金菠萝和台农系列。”巴厘菠萝种植广泛、金菠萝发展迅速、台农菠萝甜度最高，更“身披龙鳞，头戴凤尾，徐闻菠萝给人一种龙凤呈祥的感觉。”

前山镇镇长叶静

       菠萝应当如何挑选？锦和镇镇长黄营做出了解答：一看，二闻，三问。要从体型、颜色、气味等方面来辨别。黄镇长展现出了自己的专业素质：“选菠萝需要多观察，不过如果你觉得麻烦，可以无脑选择徐闻的菠萝，包你满意包你放心，搞菠萝我们是专业的。”

下洋镇镇长刘学

下桥镇书记廖仕燕给大家介绍了“懒人切菠萝法”

和安镇镇长邱之放

       民以食为天，如何吃是观众最关心的问题。下洋镇镇长刘学现场制作菠萝炒饭，下桥镇书记廖仕燕与观众分享懒人切菠萝法，和安镇镇长邱之放则介绍了徐闻菠萝的系列加工产品。

      直播观众纷纷表示“太香了”“大爱徐闻菠萝”“疫情过后一定要到徐闻来”。徐闻县7个镇的镇长集体直播卖菠萝，在直播间与观众面对面互动，形成农产品网络直播界“官民互动”新生态，组成了一道新奇亮丽的风景线。 7位镇长组团卖菠萝得到网民的一致好评，被称为“靠谱主播”。

现场连麦，农品优待

       菠萝是徐闻人与全国人民联系的纽带，当前，新冠肺炎疫情防控形势严峻，而徐闻菠萝也面临了农产品流通链受阻、车辆运输受限，原有订单被迫取消等困难。但是这一切都没有阻挡徐闻人的热情，更没有阻挡优质供应商与靠谱采购商的联系合作。

       3月13日直播现场，三农主播黄海洋携手网红女主播，在向全国人民推介徐闻菠萝的基础上，现场连线深圳采购商点筹网，打造徐闻菠萝全方位宣传推广，提升与网友互动度，加强疫情期间供应商采购商无接触合作。

       参与现场连麦的有百世快递、丰诚上品以及来自山东的采购商。百世快递表示特殊时期，“农品优行”，对农产品比如徐闻菠萝采取优先对待。丰诚上品则表示会同时加强“B端”和“C端”的推广力度，“双管直下”推广徐闻菠萝，并且介绍了上个月的销售数据：“To C端”销售有1630单5公斤装徐闻菠萝，“To B端”供应家乐福、每日优先等大约100吨左右。来自山东的“硬核”采购商则表示，每天的需求量在6万斤左右，需求量较大，希望与徐闻当地供应商取得对接，保持产品链疏通、供应充足。

       在采购商连线采购环节，40分钟内几位采购商连线通过“云采购”采购280万斤菠萝。采购商表示，接下来下来将继续加大采购力度。

菠萝营销线上化，网红直播连天下

       2020网络徐闻菠萝节活动多种多样：短视频同步记录、社交平台上开设菠萝官方话题和相关挑战赛，搭建“徐闻菠萝网络直通车”专题页面……更有徐闻菠萝网络节专属双话题、趣味海报、趣味gif 动图、徐闻菠萝微信表情包，展示“菠萝的海”画面，其中最具特色的当属网红达人现场直播。

       3月13日下午，璐璐欧尼、蔓曼等4位网红主播在“菠萝的海”直播现场带领观众参观了绿海碧“菠”，并且实时与观众进行互动、回答观众的问题，现场试吃菠萝、讲述体验，令观众身临其境。“太好吃了”“买得放心，吃得安心”，在场的网红主播也陶醉于碧绿的菠萝海、清甜的菠萝香之中。

      除了直播间互动之外，直播平台页面也有一键点击购买下单服务，在带动网友参与交流与话题探讨，提升宣传力度的同时，利用网红热度、影响力进行直接流量转化，全方位加强徐闻菠萝品牌推广及采购商营销氛围，打造徐闻菠萝营销宣传矩阵。

       从短视频发布到挑战赛举办，从网络营销直通车到达人打卡“菠萝的海”，从镇长团直播卖菠萝到采购商远程订货，从微博话题互动到菠萝公益拍卖……2020网络徐闻菠萝节完成了从前期策划、落地执行、事后维护等全方位的营销活动，联系了优质供应商、靠谱采购商、普通观众、网络红人等多条产业链中的多个群体，打造了一场基于新时代、有赖新农民、依托新媒体、实施新方法的盛大网络菠萝营销活动，有效宣传了徐闻菠萝，提升了徐闻菠萝品牌影响力，积极营造了人人关心、支持徐闻菠萝和农副产品销售工作的良好氛围，为其他农副产品在新媒体环境下的营销开辟了全新道路。




来源：南方＋、南方农村报